В последние недели на платформе Дзен наблюдается резкое сокращение трафика для авторов, что вызывает серьезные опасения. Это немалую долю ответственности несут нововведения, связанные с появлением полноформатных баннеров, известными как Fullscreen. Эти агрессивные рекламные форматы вызывают негатив у читателей, что в конечном итоге отражается на посещаемости и доходах авторов, сообщает Дзен-канал "Блогерство на пенсии".
Потеря трафика и ухудшение ситуации
По информации от авторов, трафик их каналов сократился в 2-3 раза. Несмотря на стабильный уровень CTR и качество контента, количество дочитываний статей значительно уменьшилось. Платформа Dzen ведь всегда стремилась к высокому качеству чтения, однако внедрение этих баннеров имеет противоположный эффект. Многие пользователи просто покидают страницы, не дождавшись окончания показа рекламы.
Как функционируют полноформатные баннеры
- Fullscreen баннеры прерывают пользовательский опыт, полностью перекрывая доступ к контенту. Это вызывает раздражение и вынуждает читателей покидать страницу без взаимодействия с материалом.
- В результате, владельцы платформы получают прибыль от показов баннеров, тогда как авторы остаются без компенсации, особенно от пользователей, которые предпочли уйти раньше времени.
Проблема заключается не только в недовольстве читателей, но и в потенциальной угрозе для репутации платформы. При таком подходе Дзен рискует потерять читателей, которые уже отказываются пользоваться услугами сервиса, полагая, что перегрузка рекламы делает их опыт неудовлетворительным.
Влияние на доходы авторов
В результате внедрения полноформатных баннеров, доход авторов претерпевает серьезные изменения. Средства, которые могли бы поступить авторам за просмотры и дочитывания их статей, уходят в карман платформы. Это ведет к ситуации, когда довольны лишь владельцы сервиса, а авторы остаются в убытке. В долгосрочной перспективе такой подход может негативно сказаться как на доходах авторов, так и на общей привлекательности Дзен для новой аудитории.
С учетом происходящего, можно с уверенностью утверждать, что ситуация на платформе требует пересмотра подходов к рекламе и взаимодействию с пользователями, чтобы восстановить интерес как авторов, так и читателей.
