Согласно современным правилам, любая реклама в интернете должна быть четко обозначена, и компании обязаны перечислять соответствующие суммы. Однако на практике возникают множество вопросов по этому поводу. Данная статья направлена на разъяснение, что именно считается рекламой, а что может рассматриваться как просто информационный контент.
Определение рекламы
Рекламным считается ограниченный круг информации, обладающий определенными признаками:
- Она обращена к неопределенному кругу лиц, не имея личного адресата.
- Направлена на продвижение конкретного товара или услуги, явно подчеркивая их необходимость или пользу.
- Содержит данные о производителе или поставщике, включая контактные реквизиты.
- Распространяется через различные каналы, включая социальные сети, телевидение и печатные издания.
Специфика социальных сетей
Часто информация о собственных услугах или товарах, размещенная на страницах компаний в социальных сетях, не считается рекламой. В данном случае речь идет о распространении информации о роде деятельности субъекта, а не о целенаправленном продвижении. Принципиально важно, чтобы хостинг информации принадлежал именно тому, кто публикует, пишет Дзен-канал "Роскачество".
Однако если кто-то размещает информацию о товарах или услугах третьих лиц с целью побудить аудиторию к покупке, такое сообщение станет рекламой. Она подлежит обозначению, даже если размещена по бартерным условиям.
Как распознать и маркировать рекламу
Если выявлены признаки рекламной информации, она должна быть отмечена. Необходимо указать пометку "реклама" и предоставить информацию о рекламодателе (например, название и ИНН). Более того, важно использовать уникальный идентификатор, который необходим для регистрации в едином реестре интернет-рекламы.
Нарушение правил маркировки может повлечь за собой штрафы. Для физических лиц они составляют от 30 до 100 тысяч рублей, для должностных лиц - от 100 до 200 тысяч рублей, а для организаций - от 200 до 500 тысяч рублей.
В целом, размещая информацию на социальных платформах, важно учитывать, чтобы она не звучала как призыв к покупке, а представляла собой просто информационный контент. В противном случае, необходимо будет соблюдать требования к маркировке.
