Где сидит в соцсетях молодежь?
В
подкасте «53 новостей» «Проходной двор » обсудили, как современным медиа завоевать внимание молодёжи и в каких соцсетях сегодня «живёт» новое поколение.
Ведущий подкаста Томас Томмингас рассказал о своем эксперименте со студентами кафедры журналистики: они разбились на пары, и один в течение двух минут наблюдал, что делает второй в смартфоне.
«Они сидят, смотрят, а потом я спрашиваю: «А что вы делали эти две минуты?» Один человек, наверное, из двадцати сказал, что сидит в «ВКонтакте». Все в основном в других соцсетях», — отметил ведущий.
Гости подкаста, заместитель директора «Агентства информационных коммуникаций», главный редактор «Новгородского областного телевидения» Евгений Янин и директор дирекции развития электронных СМИ АИК Елена Казакова прокомментировали ситуацию.
По их мнению, представление о том, что «вся молодёжь ушла» из одних площадок и «полностью осела» в других, часто оказывается субъективным.
«Молодёжь есть везде. Я уже перестала как-то переживать по этому поводу. Я знаю, что это впечатление «все там» или «здесь никого нет» — очень субъективно. Потому что так или иначе у ребят сейчас свои чаты школ, чаты родительские, группы школ в «ВКонтакте», и молодёжь там есть. Например, если в мессенджере «Макс» только молодёжь то все, те кому более тридцати, оттуда повыходили, думая: «Ну нам там не очень. Пойдём в свой «ВКонтакте». В итоге все зумеры останутся в «Максе», и это значит, что мы будем должны подстраивать под них контент или смотреть, как с ними работать. То есть думать, как именно завоевывать их внимание», — поделилась наблюдениями Елена Казакова.
Специалисты подчёркивают: чтобы оставаться востребованными, медиа должны быть представлены сразу на нескольких площадках. Нужно внимательно следить за тем, где именно собирается целевая аудитория. Не исключено, что со временем фокус может сместиться на новые мессенджеры или соцсети — и медиа придётся подстраиваться под эти изменения.
Важным фактором остаётся и качество контента. Как отметил Евгений Янин, скука одинаково отталкивает и взрослых, и подростков. Поэтому главная задача — делать материалы интересными, небанальными и такими, которые хочется досмотреть или дочитать до конца.
«Любая скука она и взрослым неинтересна, и молодёжи неинтересна. Все хотят, чтобы было что-то нескучное, необычное и интересное. То есть каждый раз, когда вы делаете контент, нужно постараться немножко «повыпендриваться» и вылезти из кожи, сделать что-то такое, чего раньше не делал», — подчеркнул Евгений Янин.
