В 2025 году цифровая торговля продолжает эволюционировать, и российские производители находятся на пороге революционных изменений. С вступлением в силу нового законодательства о "российской полке" ожидается резкое изменение в том, как пользователи взаимодействуют с маркетплейсами. В этом контексте ключевыми становятся две основные темы: повышение видимости отечественных товаров и смещение акцентов в потребительских предпочтениях.
Новые горизонты для отечественной продукции
Согласно законам, продукция российских брендов теперь будет занимать верхние позиции в поисковых выдачах маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon. Это означает, что пользователи будут сталкиваться с отечественными товарами на главных страницах, что значительно увеличит шансы их выбора. Эта инициатива охватывает не только косметику и бытовую химию, но и целый ряд непродовольственных товаров, обеспечивая более удобный доступ к местным продуктам.
Теперь для брендов, производящих свои товары в России, создаются условия для безбарьерной конкуренции на платформе. Главное условие — наличие лицензии и соответствие критериям, позволяющим бренду считаться отечественным, а именно: производство на территории России и отсутствие контроля со стороны иностранных компаний.
Рынок и потребитель: что ожидать?
С одной стороны, покупатели могут отметить изменения в своем опыте покупок, ведь теперь россияне будут более осведомлены о возможностях выбора, а покупка местных товаров станет проще, чем когда-либо. Сами маркетплейсы также ожидают роста интереса к продуктам, сделанным в России, что неминуемо подобьет некоторый интерес к зарубежным аналогам.
Однако, исключение иностранной продукции с верхних позиций в месяц будет требовать больше времени для их нахождения. Это может привести к ситуации, когда потребители не будут достаточно мотивированы искать менее доступные зарубежные товары, тем более, что некоторые пользователи уже начали проявлять интерес к качеству отечественных изделий.
Баланс между поддержкой и конкуренцией
Обсуждение инициативы вызывает разногласия среди бизнес-объединений. На фоне поддержки со стороны Министерства промышленности и торговли, некоторые эксперты опасаются того, что приоритет для российских товаров ущемит интересы иностранных компаний. Важно соблюсти баланс: с одной стороны, поддерживать отечественного производителя, с другой — обеспечить честную конкурентную среду. Неизвестно, удастся ли создать прозрачные критерии, которые сгладят соперничество между локализованными зарубежными и российскими брендами.
В целом, с введением нового закона онлайн-торговля в России переживает значительные изменения. Пятна на горизонте будет меньше, а шансы для национальных производителей — больше. Как это отразится на покупателей и брендах, покажет лишь время.
