Как средневековая история формирует бренд Великого Новгорода сегодня
Председатель комитета культуры администрации Великого Новгорода, аспирант кафедры Всемирной истории и международных отношений НовГУ Константин Хиврич опубликовал научную статью «Использование средневековой истории Новгорода в позиционировании города в XX – начале XXI века» в журнале Caurus.
Константин Хиврич проанализировал официальные документы и публикации в периодической печати. Благодаря им он исследовал нарративы чиновников, тенденции в изменении образа в зависимости от политической конъюнктуры, практики коммеморации, такие как установка памятников, празднование юбилейных дат, топонимическая политика.
Кроме того, он проследил историю формирования и развития концепции позиционирования Великого Новгорода как истока российской государственности на основе историко-культурного наследия Средневековья от установки в 1862 года памятника Тысячелетию России до брендов «Великий Новгород – Родина России» и «Город-Университет» в XXI веке.
Автор подчеркнул, что важнейшим инструментом в продвижении Новгорода как для туристов, так и для руководства страны выступают события, связанные с юбилеями города и российской государственности, а также 750-летие Александра Невского в 1970 году и проведение Дней Славянской письменности и культуры в 1988 году.
Например, Константин Хиврич пишет о том, что во время празднования в 1959 году 1100-летия Новгорода символически завершили этап послевоенного восстановления города. В ходе подготовки и проведения юбилея появились смыслы, которые легли в основу дальнейшего позиционирования города на всесоюзном и международном уровне.
«В обращении в ЦК КПСС о разрешении отметить юбилейную дату, обосновывая историческое значение Новгорода, Новгородский обком партии ссылается на слова В. Г. Белинского, назвавшего город «источником народности, откуда вышел весь быт русской жизни». Ключевым нарративом власти в этот период становится тезис о Новгороде как об «одном из крупнейших хозяйственных, политических и культурных центров русской земли», игравшем «важную роль в защите Северо-Западных границ Руси от шведско-немецких захватчиков».
Надо отметить, что, в целом используя сюжет о Новгороде как о месте зарождения государственности, новгородские власти обходят фигуру Рюрика как символа этих событий, несмотря на ее центральное место на памятнике «Тысячелетие России», — сообщил в своей научной работе председатель комитета культуры администрации Великого Новгорода.
Исследователь подчёркивает, что помимо исторических событий, связанных с зарождением в Новгороде российской государственности, новгородские власти используют и образы исторических личностей и былинных героев — Александра Невского, Садко и других.
В завершении научной работы Константин Хиврич приходит к выводу:
«Концепция позиционирования города как Родины России, истока государственности складывается постепенно, логично и последовательно начиная с XIX века. Бренд «Великий Новгород – Родина России» не просто транслирует миф, он основан на культурно-историческом наследии Новгородской земли. Базовая мифологема о призвании варягов дополняется другими и в итоге оформляется в зонтичный бренд.
События всероссийского масштаба становятся основным инструментом и драйвером продвижения бренда: актуализации наследия, временной мобилизации населения и власти, набора «одноразовых» культурных проектов, благоустройства центра. Инициатива проведения событий исходит от органов государственной власти при поддержке научного сообщества и имеет целью, в первую очередь, экономическое развитие региона».
Прочитать статью полностью можно по ссылке.
Фото: Марина Воробьёва
